Ikona amerického športového oblečenia zverejnila vo štvrtok po zatvorení trhu ďalšie slabé hospodárske výsledky za prvý fiškálny štvrťrok. Pridala k nim aj nepriaznivý výhľad, ktorý investorov očividne sklamal. Akcie sa v aftermarket obchodovaní prepadli až o 8,5 percenta.
Nike zažíva jedno z najťažších období vo svojej histórii. Vo štvrtok 30. septembra 2026 po zatvorení trhu zverejnil výsledky za prvý štvrťrok fiškálneho roka 2027 (končiaci sa 31. augusta 2026). Hoci zisk na akciu dosiahol 0,48 dolára a prekonal očakávania analytikov vo výške 0,43 až 0,44 dolára, trh reagoval mimoriadne negatívne. Akcie sa v aftermarket obchodovaní prepadli o 8,5 až 9,9 percenta.
Hlavný úder: slabý výhľad na celý rok
Dôvodom paniky nebol samotný kvartálny zisk, ale výhľad na celý fiškálny rok 2027, ktorý Nike zverejnil spolu s výsledkami. Spoločnosť očakáva, že jej tržby za celý rok klesnú o vysoký jednociferný počet percent. Ide o výrazne horšie číslo, než analytici očakávali – tí počítali s poklesom približne o 1,8 percenta.
Ešte väčší šok prišiel pri celoročnom výhľade upraveného zisku na akciu. Nike ho stanovil na 1,15 až 1,35 dolára, zatiaľ čo konsenzus analytikov bol 1,66 až 1,67 dolára. Rozdiel presahuje 20 percent.
Čína: strmý pád
Najväčší problém sa odohráva vo Veľkej Číne, ktorá je pre Nike kľúčovým rastovým trhom. Tržby v regióne sa medziročne prepadli o 22 percent (v neutrálnom kurze o 26 percent) na 1,18 miliardy dolárov.
Nike však tvrdí, že ide o zámernú „obnovu trhu“. Spoločnosť vo veľkom ukončuje spoluprácu s tisíckami čínskych online predajcov a sústreďuje predaj na vlastné digitálne platformy a vybrané obchody na Tmall a JD.com. Cieľom je znížiť cenový chaos a obnoviť imidž značky. Táto „liečba šokom“ však bude podľa vedenia brzdiť výsledky aj v ďalších kvartáloch.
Kľúčová značka pod tlakom
Okrem Číny vykazuje problémy aj samotné jadro značky. Nike Sportswear, ktorý tvorí takmer polovicu tržieb, zaznamenal dvojciferný pokles. Jordan Brand na tom bol podobne – jeho tržby klesli o stredne dvojciferné percento.
Vedenie priznáva, že na trhu chýba energia, spotrebitelia sú opatrní a Nike v oblasti športového životného štýlu zaostáva v inováciách. Generálny riaditeľ Elliott Hill na konferencii uviedol: „Do športového životného štýlu musíme priniesť viac kreativity.“
„Pace“: reorganizácia, prepúšťanie a úspory
Nike na krízu reaguje rozsiahlou reorganizáciou s názvom „Pace“. Jej súčasťou je:
- Prepúšťanie, ktoré sa začne vo fiškálnom roku 2027
- Nový kampus v Indii
- Zlúčenie globálnych operácií do troch geografických regiónov
Nike očakáva, že do fiškálneho roka 2031 ušetrí približne 2,5 miliardy dolárov. Krátkodobo však reorganizácia prinesie náklady približne 1 miliardu dolárov pred zdanením, z toho asi 300 miliónov vo fiškálnom roku 2027. To zníži upravený zisk na akciu približne o 0,15 dolára.
Čo to znamená
Výsledky Nike ponúkajú rozporuplný obraz: zisk vďaka kontrole nákladov a nižším logistickým výdavkom tesne splnil očakávania, no tržby, výkonnosť kľúčových značiek a predovšetkým čínsky trh hlásia vážne problémy.
Slabý celoročný výhľad naznačuje, že transformácia, ktorú generálny riaditeľ Hill spustil, sa ani zďaleka neskončila – a môže byť dlhšia a bolestivejšia, než sa očakávalo. Ako poznamenal jeden z analytikov: „Ešte nie sme pripravení povedať, že sme dosiahli dno.“
Pre Nike to znamená jediné: musí obnoviť príťažlivosť značky, napraviť situáciu na čínskom trhu a uviesť na trh nové produkty, ktoré opäť vzbudia záujem spotrebiteľov. To sú tri prekážky, ktoré musí prekonať – a podľa aktuálneho výhľadu to nebude rýchle.