(Temu a ďalšie čínske platformy zmenili nielen to, čo nakupujeme, ale aj to, aké reklamy nám chodia do mobilov. Ich výdavky na digitálnu reklamu v Česku raketovo rastú a tlačia na ceny aj pozície tradičných e-shopov)
Čínske nákupné trhoviská, predovšetkým Temu v Česku a ďalšie platformy podobného razenia, za posledný rok v Česku doslova ovládli digitálny reklamný priestor. Len za rok 2025 vygenerovali tieto trhoviská v Česku 8,61 miliardy reklamných impresií. To je číslo, ktoré ukazuje, že nejde o okrajový fenomén, ale o zásadnú premenu celého reklamného trhu.
K najvýraznejšiemu nárastu pritom došlo v reklame na sociálnych sieťach. Temu v Česku investovalo predovšetkým do Facebooku, Instagramu a bannerovej reklamy. Vďaka tomu sa v roku 2025 stalo suverénne najväčším zadávateľom reklamy na Facebooku v Česku. Podľa dát agentúry Nielsen Admosphere sa Temu umiestnilo na prvom mieste v útratách za reklamu na sociálnych sieťach s odhadovanými nákladmi 550 miliónov korún. Pre porovnanie – druhý najväčší inzerent, poľská platforma Allegro, investovala 325 miliónov korún a tretí e-shop Alza 190 miliónov korún.
Celkové výdaje čínskych platforiem na digitálnu reklamu v ČR v roku 2025 dosiahli zhruba 1,2 miliardy korún. To z nich urobilo najväčšieho inzerenta v celej kategórii. Ich podiel na celkových výdavkoch do digitálnej reklamy v ČR je teraz odhadovaný približne na 5 %.
Tento masívny nárast reklamných výdavkov mení aj štruktúru reklamného trhu. Vytláča menších hráčov a zvyšuje ceny reklamy na sociálnych sieťach, kde dominancia čínskych platforiem rastie. Zatiaľ čo v roku 2024 predstavoval reklamný budget Temu v Česku zhruba 450 miliónov korún, vlani sa viac než zdvojnásobil na 1,2 miliardy korún.
Hoci dáta za rok 2026 zatiaľ nie sú kompletné, analytici predpokladajú, že Temu a ďalšie čínske trhoviská v tom tempe budú pokračovať. Podľa Českého štatistického úradu (ČSÚ) bolo v roku 2025 z Číny dovezené tovaru za 1,65 bilióna korún a dovoz stále rastie, hoci miernejším tempom než v predchádzajúcich rokoch.