Od 24. augusta 2026 rozšírila OpenAI reklamný systém ChatGPT Ads na 31 európskych trhov vrátane Česka a Slovenska. Reklamy sa zobrazujú iba používateľom bezplatného tarifu a tarifu Go, predplatitelia Plus, Pro a Business zostávajú bez reklám. OpenAI uvádza, že ChatGPT má miliardu týždenných používateľov a 20 percent konverzácií vykazuje nákupný zámer.
OpenAI oficiálne oznámila, že od 24. augusta 2026 rozširuje reklamný systém ChatGPT Ads na 31 európskych trhov. Medzi nimi je Česká republika aj Slovensko, ktoré sú súčasťou Európskeho hospodárskeho priestoru. Ide o doteraz najväčšiu expanziu reklamnej platformy OpenAI – v USA ju začala testovať vo februári 2026 a počas šiestich mesiacov sa rozšírila na ďalších osem trhov.
Kto reklamy uvidí – a kto nie
Reklamy sa zobrazujú iba používateľom bezplatného tarifu ChatGPT Free a najlacnejšieho plateného tarifu Go. Používatelia predplatného Plus, Pro, Business, Enterprise a Edu zostávajú bez reklám. Reklamy sa neobjavia ani pri účtoch, o ktorých OpenAI vyhodnotí, že patria osobe mladšej ako 18 rokov. Vynechané sú aj dočasné konverzácie.
Ako reklamy fungujú
Reklamné bloky sú umiestnené pod odpoveďou ChatGPT, viditeľne označené ako „sponzorované“ a vizuálne oddelené od zvyšku konverzácie. OpenAI zdôrazňuje, že reklamy neovplyvňujú odpovede, ktoré ChatGPT poskytuje, a inzerenti nemajú prístup k obsahu konverzácií ani k osobným údajom používateľov. Zadávatelia dostávajú iba súhrnné údaje o zobrazeniach a kliknutiach.
Personalizácia v Európe zatiaľ nefunguje. O tom, akú reklamu používateľ uvidí, rozhoduje iba obsah práve prebiehajúcej konverzácie, približná poloha a jazyk. Staršie chaty, uložené spomienky ani história reklám do výberu nevstupujú.
Prečo je to dôležité pre e-shopy
Podľa OpenAI má ChatGPT viac ako 1 miliardu týždenne aktívnych používateľov a 20 percent konverzácií vykazuje nákupný zámer. To znamená, že reklamy zasiahnu ľudí vo chvíli, keď aktívne skúmajú, porovnávajú a rozhodujú sa o kúpe – teda v momente, ktorý je pre e-shopy najcennejší.
OpenAI k tomu uvádza: „Ľudia prichádzajú do ChatGPT s konkrétnym cieľom. Môžu plánovať cestu, vyberať softvér pre firmu, zariaďovať domácnosť, učiť sa nový koncept alebo zisťovať, ako začať s novým koníčkom. Namiesto zadania niekoľkých kľúčových slov môžu vysvetliť, čo chcú dosiahnuť, čo je pre nich dôležité a aké majú obmedzenia.“
Ako sa zbaviť reklám bez platenia
Existuje spôsob, ako reklamy odstrániť aj v bezplatnom tarife. V nastaveniach v položke Ads controls je možné prepnúť na bezreklamnú verziu bezplatného tarifu. Zaplatíte za ňu však inak – menším počtom správ denne a obmedzenými nástrojmi, konkrétne generovaním obrázkov a hĺbkovým výskumom.
Pozor na zámenu: vypnutie personalizácie nie je to isté ako vypnutie reklám. Personalizácia v Európe zatiaľ ani nie je dostupná, takže reklamy sa zobrazujú na základe kontextu konverzácie.
Čo sa dozvedia zadávatelia
Inzerenti podľa OpenAI dostanú iba súhrnné údaje o zobrazeniach a kliknutiach. Konverzácie, história, uložené spomienky, meno, e-mail, presná poloha ani IP adresa sa nikam neodovzdávajú. Reklamy sa nesmú zobrazovať pri citlivých témach, ako sú fyzické či duševné zdravie a politika – politická reklama je zatiaľ úplne zakázaná.
Čo to znamená
Pre české a slovenské e-shopy to znamená nový reklamný kanál, ktorý cieli na používateľov v momente, keď hľadajú produkt alebo službu. Na rozdiel od klasického vyhľadávania alebo bannerovej reklamy ide o konverzačný kontext – používateľ vysvetľuje, čo potrebuje, a reklama sa mu zobrazí priamo v odpovedi.
OpenAI zároveň buduje samoobslužný nástroj Ads Manager, ktorý by mal menším inzerentom umožniť spravovať kampane bez priameho kontaktu s obchodným tímom OpenAI. Podľa aktuálnych informácií je však Ads Manager pre Česko a Slovensko zatiaľ označený ako „už čoskoro“.