Trumpova colná politika zdražila iPhone Pro v USA o 100 dolárov, no skutočný otras prichádza na čínskom trhu. V prvej polovici roka 2026 klesol počet aktívnych zariadení Apple v Číne medziročne o 1 percento, zatiaľ čo vivo a Xiaomi vzrástli o 9,5 a 6,4 percenta. Trh s telefónmi nad 10 000 jüanov už nie je len o Apple.
V septembri 2026 predstavil Apple sériu iPhone 17, ktorej modely Pro zdraželi v USA z 1000 na 1100 dolárov. Tim Cook tvrdí, že zdraženie s clami nesúvisí, no analytici Bank of America vypočítali niečo iné: ak by sa výroba iPhonu úplne presunula do Spojených štátov, samotné náklady na pracovnú silu by telefón zdražili o 25 percent. Ak by sa pripočítali clá na dovážané komponenty, celkový nárast nákladov by prekročil 90 percent.
Je to rovnaká logika, akú používatelia vidia v čísle „76 percent“. Apple nechce zdražovať, ale musí.
Signál z čínskeho trhu je zaujímavejší
Zatiaľ čo iPhone v USA zdražuje, pomery na čínskom trhu sa potichu menia.
Podľa správy agentúry QuestMobile z júna 2026 bol počet aktívnych zariadení Apple v Číne 268 miliónov, čo predstavuje medziročný pokles o 1,0 percenta. Vivo naopak vzrástlo o 9,5 percenta a Xiaomi o 6,4 percenta. Apple si stále drží pozíciu v prémiovom segmente, no udržiava si ju čoraz ťažšie.
Výrečný je jeden prieskum v uliciach Pekingu. Reportér sa náhodne pýtal okoloidúcich, aký telefón používajú. Apple mal len jeden človek – obchodný manažér v zahraničnej firme, ktorý uviedol, že „systém je bezpečnejší a dáta sú v ňom v bezpečí“. Ostatní používali Redmi, vivo, Huawei a Xiaomi. Jeden 28-ročný správca siete to povedal priamo: „Apple je príliš drahý, nemá to zmysel.“
Nejde o ojedinelý prípad. Huawei bol počas júnových akcií 618 v roku 2026 jediným významným výrobcom s medziročným rastom predaja – o 19 percent – a s podielom 21 percent sa umiestnil na prvom mieste trhu. Údaje spoločnosti Counterpoint tiež ukazujú, že dopyt po Apple sa po akcii 618 výrazne spomalil.
Prečo si čínski používatelia už nevyberajú Apple ako prvý
Cena je prvou prekážkou. iPhone 17 Pro sa na čínskom trhu predáva za viac než 10 000 jüanov. Zatiaľ čo Apple v USA pre clá zdražuje, v Číne zostávajú ceny vysoké. Pre čoraz viac čínskych spotrebiteľov už telefón za jeden alebo viac mesačných platov nie je presvedčivou voľbou.
Rozdiel v kvalite používateľského zážitku sa zmenšuje. Ekosystém HarmonyOS od Huawei, schopnosti fotoaparátov vivo a pomer ceny a výkonu Xiaomi si na svojich trhoch vybudovali konkurenčné výhody. Jedna respondentka pracujúca v mediálnej produkcii uviedla, že Apple opustila pred desiatimi rokmi: „Nemohla som vydržať tú výdrž batérie. Za rovnaké peniaze si kúpim OPPO alebo vivo a zvyšok miniem na jedlo.“
Väzba na ekosystém sa mení. Najväčšou výhodou Applu bol vždy ekosystém iOS, no čínski výrobcovia ho dobiehajú v oblasti umelej inteligencie priamo v zariadení a spolupráce medzi zariadeniami. Správa QuestMobile upozorňuje, že AI v zariadeniach výrobcov telefónov sa čoraz viac prepája so superaplikáciami, ako je WeChat, a tento „mechanizmus protokolu A2A“ môže v budúcnosti zmeniť štruktúru priemyselného ekosystému.
Dilema Applu
Apple sa ocitol v rozporuplnej situácii. Potrebuje udržať prémiovú maržu, no zdražovanie urýchľuje odliv používateľov, najmä na cenovo citlivejšom čínskom trhu.
Stratégiou Applu je skryté zdražovanie. Objavili sa správy, že séria iPhone 17 Pro možno zruší základnú verziu so 128 GB, a prinúti tak zákazníkov začínať pri vyššej cene za 256 GB. Apple sa tým vyhne priamemu zdraženiu a tlaku verejnosti, v podstate však stále ide o prenesenie nákladov na spotrebiteľov.
Apple zároveň urýchľuje presun výroby z Číny do Indie. V roku 2026 by mal podiel iPhonov vyrobených v Indii dosiahnuť 26 percent, zatiaľ čo pred štyrmi rokmi to bolo len 6 percent. Apple sa tak snaží rozptýliť riziko ciel, no zároveň to znamená, že jeho väzba na čínsky výrobný ekosystém sa uvoľňuje.
Čo to znamená pre spotrebiteľov
Čínski spotrebitelia majú na výber viac možností než kedykoľvek predtým. Ak bude cena iPhonu ďalej rásť a čínske vlajkové modely budú naďalej dobiehať Apple v oblasti fotoaparátov, výdrže batérie a AI, logika „za rovnaké peniaze lepší zážitok“ bude čoraz presvedčivejšia.
Pre Apple nie je skutočnou výzvou clo, ale či si ešte zaslúži svoju cenu. Keď sa pre obchodného manažéra v zahraničnej firme stane hlavným dôvodom výberu Applu to, že „dáta sú v ňom v bezpečí“, Apple musí premýšľať, ako dlho tento dôvod ešte vydrží.