Ruský turistický priemysel sa v roku 2026 prepadá do jednej z najhlbších kríz za posledné roky. Len za prvé polroka ukončilo činnosť 2 700 firiem zameraných na cestovný ruch, čo je o 52 % viac než v rovnakom období minulého roka. Dôvodov je hneď niekoľko – od ochladenia dopytu po domácich dovolenkách až po geopolitické otrasenie, ktoré znemožnilo zájazdy na Blízky východ.
Tři hlavní důvody krachu
1. Domáci turistický boom skončil
Po pandémii zažilo Rusko niekoľko rokov nebývalého záujmu o dovolenky doma. To už ale neplatí. Počet objednaných balíčkových zájazdov po Rusku sa prepadol o 22 až 31 %. Turisti začali šetriť, vyberali si lacnejšie destinácie a skracovali dĺžku pobytov. Dokonca aj moskovské hotely po prvý raz za päť rokov znížili ceny.
2. Vojna na Blízkom východe uzavrela obľúbené destinácie
Konflikt medzi USA a Iránom, ktorý začal koncom februára, zasadil ruskému turistickému biznisu tvrdú ranu. Oblúbené destinácie ako Egypt, Turecko či Spojené arabské emiráty sa stali ťažko dostupnými – lety boli obmedzené, vzdušný priestor uzavretý a predaj zájazdov do niektorých krajín zakázaný. Cestovky navyše museli vracať peniaze za zrušené zájazdy, spolu to predstavovalo viac než 19 miliárd rubľov.
3. Vyššie dane a rastúce náklady
Malé cestovné agentúry, ktoré tvoria väčšinu trhu, sa ocitli pod tlakom zdražovania a vyššej daňovej záťaže. Zmeny v daňovom systéme, najmä zníženie limitov pre zjednodušený režim, prinútili mnohých drobných podnikateľov prejsť na prácu s DPH, čo pre nich bolo finančne neudržateľné. Trh sa tak začína prirodzene konsolidovať – veľkí hráči preberajú tých menších, ktorí nestíhajú.
Komu se (ne)daří
Najviac zasiahla kríza malé firmy s obmedzenou klientelou a vysokými fixnými nákladmi. Naopak veľkí tour operátori, ktorí dokázali pružne reagovať, majú šancu prežiť. Podľa odborníkov však nejde o koniec odvetvia, ale o jeho transformáciu.
Kríza navyše pokračuje. Agentúry, ktoré sa špecializovali na zájazdy do Soči alebo na anektovaný Krym, čelili kvôli útokom ukrajinských dronov ďalším vlnám rušenia a vrátenia peňazí. A situácii nepomáha ani posilňujúci kurz rubľa, ktorý zmenšuje provízie zo zahraničných zájazdov platených v cudzej mene.
Co to znamená
Ruský turistický sektor prechádza najväčším otrasom od pandémie. Kombinácia vnútorných ekonomických problémov a vonkajších geopolitických šokov vytvára prostredie, v ktorom malé a stredné firmy nemajú šancu prežiť. Zatiaľ čo veľkí hráči konsolidujú trh, tisíce malých agentúr miznú a s nimi aj pracovné miesta a dostupnosť dovoleniek pre bežných Rusov.